党的二十大报告对全面推进乡村振兴、加快建设农业强国作出重大战略部署，并指出，“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。”
乡村振兴，文化为魂。随着经济水平的快速提高，群众对美好生活有了更多向往和需求。为推进农村精神文明建设，丰富广大农民群众的精神文化生活，进一步促进农村文化大繁荣大发展，引导群众保持积极、健康、向上的生活态度，不断凝聚人民群众的向心力，助力乡村振兴，近年以来，青岛品品好粮油集团勇于担当，持续开展文化下乡活动。
集团先后投入大量资金、人力、物力将群众喜闻乐见的好节目、好曲目送到了老百姓的家门口，让文化惠民政策深入基层，不断满足老百姓精神文明和文化生活需求。品品好开展的文化进社区，文化下乡，等一系列的活动，受到了城乡居民的热烈欢迎。
青岛品品好粮油集团总部所在的胶州，有种地方戏曲叫做“茂腔”，它有着几百年的历史，深受百姓喜爱，2006年还成功入选第一批国家级非物质文化遗产名录。在推动文化下乡活动中，集团与本土专业茂腔剧团深度合作，齐心协力挖掘茂腔潜力，努力推动这个古老戏曲品种在新时代焕发第二春。
好戏唱起来，故事讲起来。以2024年为例，开年至今，品品好文化下乡戏曲下乡活动中，在胶州的城乡村落里，茂腔剧目的演出已不下百场。在演出中，不仅有《罗衫记》《五杯记》《风筝记》《钥匙记》《火龙记》这些历史经典剧目，还有《秧歌乡的故事》等现代剧目，很好地满足了中老年人与年轻人等不同年龄段观众需求。
连续不断的惠民演出，极大地活跃了农村文艺舞台，为村民朋友带来了精神文化享受，更让村民们在家门口就能享受到精彩的戏剧表演，以文艺演出的形式，寓教于乐，让群众在潜移默化中提高了思想素质和文化素质，极大提升广大村民文化获得感、幸福感。
乡村振兴战略描绘乡村发展新蓝图，为乡村文化建设发展带来新机遇与新挑战。近年来品品好不断探索文化惠民新模式，通过深入群众中了解民情民意，积极开展文化文艺交流，不断升级惠民演出模式，对“文化下乡，茂腔进村”下基层慰问演出进行了提档升级，使原来简单的 “送”文化的模式演变为“种”文化以及“共享”文化的模式，群众的参与文化活动的热情非常高涨，文化惠民有了新突破。
